Сегодня у меня в гостях Антон Смирнов - коммерческий директор бренда ZARINA, входящего в Melon Fashion Group (Befree, Love Republic, Sela, Idol). Выручка группы за 2024 год составила порядка 82 млрд рублей, а ZARINA сегодня - это более 300 магазинов и свыше 7 миллионов участников программы лояльности.
Получился интересный разговор о ZARINA, обсудили масштаб и устройство сети, концепцию и аудиторию, текущее состояние продаж и драйверы роста, роль омниканальности и баланс между офлайном, собственным онлайном и маркетплейсами, стратегию развития офлайна и онлайна, ключевые проекты 2025 и 2026, а также перспективы fashion-рынка в 2026, основные фокусы бренда и возможные сценарии для компаний, которым сейчас непросто.
Сайт компании: https://zarina.ru/
Сообщество ПрактикаClub - https://praktikaclub.com
Экспертиза - https://praktika.consulting
